CATEGORY

Buku ini merupakan teks pemasaran komprehensif yang diorganisasi di sekitar bauran pemasaran. Teksnya sangat menarik, dan disajikan oleh contoh-contoh terkini yang berorientasi pasar. Konsep-konsep, teori dan teknologi pemasaran terkini diulas dengan cara yang praktis dan kontemporer. Tema-tema teks populer meliputi ulasan tentang pemasaran Internet, perencanaan pemasaran, nilai pelanggan, bisnis kecil, pemasaran global dan multi kultural, etika, dan karir di pemasaran.

Sistem Pembelajaran Integratif mengorganisasi pengajaran dan pembelajaran di sekitar tujuan-tujuan belajar di setiap bab.

Hubungan Lintas-Fungsional terbuka di setiap bagian. Membantu untuk memperkuat konsep-konsep dengan menggali bagaimana pemasaran berinteraksi dengan wilayah-wilayah fungsional bisnis atau organisasi lainnya. Liputan topik baru ini juga membantu para Pembaca memahami peran strategis kunci pemasaran dalam suatu perusahaan. Solusi-solusi untuk pertanyaan-pertanyaan dijawab pada bagian akhir.


Daftar Isi

Buku Satu
Bab 1 Suatu Tinjauan Pemasaran, Bab 2 Perencanaan Strategis: Pengembangan dan Penerapan Rencana Pemasaran, Bab 3 Lingkungan Pemasaran dan Etika Pemasaran, Bab 4 Mengembangkan Visi Global, Bab 5 Pengambilan Keputusan Konsumen, Bab 6 Pemasaran Bisnis, Bab 7 Segmentasi dan Penentuan Pasar Sasaran, Bab 8 Sistem Pendukung Keputusan dan Riset Pemasaran, Bab 9 Menciptakan Keunggulan Bersaing dengan Menggunakan Intelijen Bersaing, Bab 10 Konsep Produk, Bab 11 Pengembangan dan Manajemen Produk, Bab 12 Pemasaran Organisasi Nirlaba dan Jasa.

Buku Dua
Bab 13 Saluran-saluran Pemasaran dan Keputusan Pemasaran, Bab 14 Retail (Retailing), Bab 15 Komunikasi Pemasaran dan Penjualan Pribadi, Bab 16 Periklanan, Promosi Penjualan, dan Hubungan Masyarakat, Bab 17 Konsep Harga, Bab 18 Menentukan Harga yang Tepat, Bab 19 Pemasaran Internet, Bab 20 Pemasaran Satu-Per-Satu (One-to-One).