Brand dan Branding merupakan kunci sukses bisnis. Kekuatan brand dapat mendatangkan loyalitas pelanggan, keuntungan finansial, dan landasan pengembangan produk dan pasar baru. Semua bisnis yag sukses di dunia ini bergantung pada brand mereka.
Mahaguru di bidang branding Prof. David Aaker dalam buku ini merangkum seluruh prinsip dasar dalam memahami, mengembangkan dan menghidupkan, mempertahankan relevansi, serta mengelola portofolio brand Anda. Buku ini bertujuan memberikan pembahasan sangat ringkas tentang banyak konsep dan praktik branding paling bermanfaat, yang dirangkum dalam 20 prinsip esensial.
Prinsip-prinsip dalam buku ini memberikan pemahaman yang luas tentang brand, strategi brand, portofolio brand, dan brand-building yang harus diketahui oleh semua ahli strategi bisnis, pemasaran, dan brand. Buku ini juga bertujuan memberikan roadmap menuju penciptaan, perbaikan, dan peningkatan kekuatan brand.
“David Aaker memberikan 20 prinsip inti dan langkah-langkah prakti s untuk menciptakan, meningkatkan, dan mengungkit aset brand yang kuat dan dapat mendatangkan pertumbuhan yang berkelanjutan. Buku ini harus dibaca oleh para pebisnis yang ingin menemukan kunci menuju keberhasilan di masa mendatang yang dipandu oleh kekuatan brand.” —Sue Shim, Global CMO, Samsung Electronics
“Tidak ada usaha yang dapat begitu berhasil saat ini tanpa merangkul prinsip-prinsip yang dikemukakan dengan sangat jelas oleh Profesor Aaker. Inilah “tour de force” yang paling utama dari kepintaran kolekti fnya dalam disiplin kriti s tentang manajemen brand.” —Joseph V. Tripodi, Chief Marketi ng dan Commercial Offi cer, Coca-Cola
“Provokati f, berakar dalam substansi, sebuah bintang pemandu bagi para pemasar modern.” —Steven Althaus Direktur Brand Management, BMW
“David Aaker telah menciptakan sebuah tinjauan yang wajib dibaca tentang prinsip-prinsip yang bertahan lama serta tantangan masa kini untuk para pemasar abad ke-21.” —Larry Light Mantan CMO McDonalds
“Yang sangat saya sukai dari buku ini adalah Anda telah menciptakan sebuah pusat efekti f untuk gagasan tentang tugas kepemimpinan dalam hal branding.” —Eliza Steele, CMO Consumer Apps and Service, Microsoft
“Ujian nyata dari kecerdasan pemasaran tidak terletak pada menghasilkan produk yang sukses, tetapi membangun sebuah brand yang ti dak lekang waktu. Dave Aaker telah melakukan lebih dari sekadar membuat kita memahami apa itu membangun brand dan ia melakukannya lebih dari semua orang.” —Philip Kotler