Pemahaman budaya merupakan salah satu faktor krusial yang menentukan kesuksesan bisnis dalam kancah global. Bila faktor budaya diabaikan, bisnis bisa berantakan. Buku ini merangkum 100 kisah unik kesalahpahaman lintas budaya dan akibatnya, di antaranya: • Maskapai penerbangan EMU berusaha masuk Australia, padahal Emu adalah nama jenis burung khas Australia yang tidak bisa terbang. • Mobil Matador yang artinya pembunuh dipasarkan di Puerto Riko yang tingkat kecelakaan lalu ...